SEO対策の基礎と最新動向

1.はじめに

SEO対策は、検索エンジン結果ページでのウェブサイトのランキングを向上させるための戦略や技術の総称のことです。
Googleは最高のコンテンツを提供してほしいという趣旨で検索して良いものを上位表示させるようにアルゴリズム（プログラム）を日々改善しています。よって、本業に無理のない範囲で質の高いコンテンツを作ることが重要です。またコンテンツを起点に患者さんとの接点を増やすことが収入アップ、受注につながる確率が上がります。たとえば、自院の診療内容、価値情報、他医院との差別化要素（設備面での強み等）をホームページやブログ等で発信することが重要です。

2.SEO対策の基礎

それでは、SEO対策を行うにあたって重要なポイントを５つ説明します。

①キーワードの最適化

まずは自院の患者さんが検索するキーワードを調査し、キーワードを特定することから始めます。Googleが用意しているキーワードリサーチツール等を使ってみましょう。そしてメインキーワードを決めたら、そのキーワードを使った記事（ブログ等）を書いてみましょう。

②コンテンツの品質

患者さんにとって有益な情報を提供するコンテンツを作成しましょう。例えば、「虫歯の予防方法」等をブログで書くことも良いでしょう。そして有益なコンテンツを定期的に更新し、最新の情報を提供しましょう。

③モバイルフレンドリー

これは自社のホームページをスマートフォンやタブレット等からでも適切に表示されるようにすることです。なぜなら自院のホームページを閲覧する患者さんの６～７割はスマホ等から閲覧していると言われているためです。

④ウェブサイトの速度

ウェブサイトの読み込み速度を最適化し、ユーザーの使い勝手を向上させます。

⑤内部リンク構造

内部リンクとは同じウェブサイト内の異なるページ同士をリンクで結ぶことを指します。これによってユーザーが関連情報にアクセスしやすくする効果があります。

3.最新のSEO対策

Googleのプログラムの変更日は直近では2024年3月に実施されています。主要な変更点は、以下の２つです。

①低品質コンテンツの削減

Googleはプログラムの改良により、検索結果から「低品質」で「オリジナリティのない」コンテンツを４０%削減することを目指しています。この変更はユーザーがより役立つ情報にアクセスできるようにするためです。

②質の高いランキングの向上

①でも記載しましたが、オリジナルティのないコンテンツは削除されるか、ランキングを下げるといっています。その変わりオリジナリティのあるコンテンツはいままで以上にランキングを上げると言っています。

4.最後に

SEO対策で一番重要なことは、コンテンツの質であるということがお分かりいただけましたでしょうか。現在AIの進化により、比較的誰もがAIを活用してコンテンツを書ける時代となってきました。これからはコンテンツの内容も重要ですが、「誰が言ったか？」がより重要になると言われています。つまり自院のホームページやブログ等の「正確性」、「専門性」、「独自性」等がGoogleの評価基準となるということです。まずは先生方が無理のない範囲でSEO対策を継続してやっていただければと思います。本日の記事が先生方のお役に立てれば幸いです。

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